¿Nos encontramos ante una edad de oro para la narrativa audiovisual? Los hábitos de consumo de contenidos han cambiado con la revolución digital y con ellos lógicamente las maneras de captar y retener la atención de las personas y los modelos de negocio.

El posicionamiento es uno de los factores clave en la estrategia de marca. Entendemos por posicionamiento el lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto el resto de sus competidores. Se trata de la imagen percibida de la misma, que se asocia a unos determinados valores y atributos que diferencian a […]

La sociedad está cambiando y en consecuencia las empresas están en constante transformación para poder adaptarse a las nuevas demandas del mercado. Una de estas transformaciones pasa por la adopción de las nuevas tecnologías en busca de mayor eficiencia y un mejor servicio e interacción con el cliente. Es lo que se conoce como transformación […]

La experiencia de marca (brand experience) es resultado de la interacción con todos los puntos de contacto que una marca tiene con sus públicos. Va más allá de las características del producto o servicio y tiene que ver con las emociones que nos despiertan todas aquellas expresiones y situaciones en las que está presente de […]

Construir marcas requiere cuidar y articular cientos de pequeños detalles. La ortotipografía es uno de ellos y no tenerla en cuenta puede perjudicar el resto del trabajo bien hecho. Pero, ¿qué es la ortotipografía?

Las redes sociales son herramientas muy útiles para las marcas: permiten escuchar qué quieren los clientes y adaptarse a sus necesidades y deseos, crear comunidades de intereses compartidos, formar parte del debate global, mostrar sus valores y fidelizar a los clientes. Por ello, son instrumentos clave en la construcción y gestión de las marcas, sobre […]

Vivimos en una era en la que los relatos configuran nuestras opiniones sobre las cosas, de ahí la importancia de saber contar historias. Y mediante el storytelling se transmiten contenidos basados en el relato de la marca de forma atractiva y memorable. Para ello, las técnicas literarias y cinematográficas pueden ser muy útiles, no vale […]

El employer branding o la marca empleadora es el término que utilizan las empresas para hablar de las metodologías que les permiten atraer y retener talento. Desarrollar una buena estrategia de marca requiere del compromiso de toda la organización con el plan estratégico fijado. Es, sin duda alguna, uno de los requisitos clave. Dado que […]

El brand awareness es la notoriedad o capacidad de recuerdo que tiene una marca. El objetivo de los responsables de su gestión es conseguir que la marca en cuestión venga a la mente del potencial cliente en el momento en que surge una necesidad relacionada con el producto o servicio dado. Para conseguirlo, es fundamental […]

El rol de una agencia de publicidad es crear y ejecutar campañas de comunicación y el de una agencia de marketing planificar y desarrollar planes de marketing, así como asesorar a las empresas en este ámbito. Su participación en el proceso de construcción de una marca puede ser necesario y conveniente. Pero para construir marcas […]