Construir una marca exitosa que trascienda el tiempo y prospere a largo plazo ha de enfocarse como una tarea estratégica que requiere de visión global y amplia experiencia, y algunos ejemplos de estrategias de marca de éxito así lo demuestran. Según John Chambers, CEO de CISCO, el 40% de las marcas actuales no existirán en […]

Según el estudio Long Life Brands de la consultora GfK, el 42% de los consumidores desea realizar sus compras mayoritariamente a través de internet, por lo que contar con una página web adecuada será clave, al haberse convertido en uno de los principales touchpoints con los públicos de interés. De hecho, las páginas web son […]

En el año 2012 dos investigadores decidieron testar el poder del storytelling mediante un singular estudio: hicieron una lista de productos en eBay cuyo valor era como máximo de un dólar pero que su descripción era un relato emotivo, bien escrito. Estos objetos se vendieron por hasta ocho mil dólares y su conclusión, recogida en Significant […]

En un mundo cada vez más complejo, la lucha competitiva y el dominio de los mercados se traslada progresivamente de la calidad y los costes a las ideas y la imaginación. Cada año aparecen miles de nuevas marcas y productos dispuestos a acabar con el reinado de las compañías de referencia, pero solo una de […]

Dado el papel clave que juega la marca y el envase en la generación de preferencia de un producto u otro en los consumidores en los últimos tiempos, las dinámicas y fuerzas visuales de la identidad de marca y diseño de packaging en el punto de venta se han dirimido entre dos corrientes principales: Estrategia […]

El branding y el diseño son dos disciplinas que pueden ir de la mano y a las que une una estrecha relación, pero no deben confundirse. Tristemente, cuando se habla de marca aún hay muchas empresas y gestores que piensan solo en el logotipo, confundiendo así branding y diseño. Pero diseñar un logotipo brillante – […]

Según datos del Eurostat, en 2016 cada europeo generó un promedio de 170 kilos de basura en embalajes. Solo en Europa se generaron unos 35,3 millones de toneladas de cartón y papel y 16,3 millones de toneladas de plástico. Otro estudio asegura que se puede rodear la tierra cuatro veces con los deshechos plásticos provenientes […]

Esta es la pregunta que lanzó al aire la 8ª edición del Observatorio de Branding, celebrado el 27 de febrero en Madrid. En él se debatieron cuáles son los factores decisivos que hacen a una marca perdurable en el tiempo, sobre todo en entornos difíciles, cambiantes y llenos de retos como el actual. Además, se […]

Cada vez más los Consejos de Administración y órganos de decisión de las empresas toman consciencia de que la marca es un activo intangible de gran valor para las compañías. Su buena o mala gestión influye en la cuenta de resultados, y una crisis de marca puede poner a la empresa en serias dificultades. No […]

El español es el mercado europeo en el que mayor número de empresas utiliza influencers en sus estrategias de activación de marca en redes sociales. El Barómetro Hootsuite sobre redes sociales 2018 estableció que el 45% de las empresas relacionadas con el e-commerce y bienes de consumo que operan en el país optan por el marketing […]