Bienvenidos a una nueva forma de entender el branding
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Junto con la sostenibilidad, la personalización es la gran tendencia de futuro (y presente) del sector del packaging. El pack siempre ha sido importante, y por eso recibe el nombre de ‘vendedor silencioso’. Pero con el aumento del e-commerce el packaging se ha convertido en uno de los principales puntos de contacto marca-usuario. Cada vez […]
Construir una marca exitosa que trascienda el tiempo y prospere a largo plazo ha de enfocarse como una tarea estratégica que requiere de visión global y amplia experiencia, y algunos ejemplos de estrategias de marca de éxito así lo demuestran. Según John Chambers, CEO de CISCO, el 40% de las marcas actuales no existirán en […]
Según el estudio Long Life Brands de la consultora GfK, el 42% de los consumidores desea realizar sus compras mayoritariamente a través de internet, por lo que contar con una página web adecuada será clave, al haberse convertido en uno de los principales touchpoints con los públicos de interés. De hecho, las páginas web son […]
El naming es uno de los elementos clave del branding. De hecho, es el elemento de mayor vigencia temporal y compromiso de una marca, que le acompaña durante toda su existencia y que dice mucho de cómo es la marca y cuál es su estilo y enfoque. Como ya hemos dicho alguna vez en este […]
En el año 2012 dos investigadores decidieron testar el poder del storytelling mediante un singular estudio: hicieron una lista de productos en eBay cuyo valor era como máximo de un dólar pero que su descripción era un relato emotivo, bien escrito. Estos objetos se vendieron por hasta ocho mil dólares y su conclusión, recogida en Significant […]
En un mundo cada vez más complejo, la lucha competitiva y el dominio de los mercados se traslada progresivamente de la calidad y los costes a las ideas y la imaginación. Cada año aparecen miles de nuevas marcas y productos dispuestos a acabar con el reinado de las compañías de referencia, pero solo una de […]
Dado el papel clave que juega la marca y el envase en la generación de preferencia de un producto u otro en los consumidores en los últimos tiempos, las dinámicas y fuerzas visuales de la identidad de marca y diseño de packaging en el punto de venta se han dirimido entre dos corrientes principales: Estrategia […]
El branding y el diseño son dos disciplinas que pueden ir de la mano y a las que une una estrecha relación, pero no deben confundirse. Tristemente, cuando se habla de marca aún hay muchas empresas y gestores que piensan solo en el logotipo, confundiendo así branding y diseño. Pero diseñar un logotipo brillante – […]
Un business plan define y explicita de forma global pero concreta cómo se piensa operar un negocio para que sea viable, tanto desde un punto de vista comercial como financiero. El punto de partida de un business plan es cuál es el valor que vamos a aportar a nuestros clientes y a la sociedad en […]
Según datos del Eurostat, en 2016 cada europeo generó un promedio de 170 kilos de basura en embalajes. Solo en Europa se generaron unos 35,3 millones de toneladas de cartón y papel y 16,3 millones de toneladas de plástico. Otro estudio asegura que se puede rodear la tierra cuatro veces con los deshechos plásticos provenientes […]