¿En qué consiste el rebranding de Correos?
Para proyectar mejor su realidad actual, Correos necesitaba actualizar su identidad y para ello contó con Summa.
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En 2002 en SUMMA creamos la marca Andbanc para el banco resultante de la fusión de dos entidades con larga tradición en Andorra. El proyecto contempló la creación del naming, la identidad corporativa y el diseño de un estilo corporativo y su desarrollo en todo tipo de soportes. Los responsables del banco quisieron garantizar que el potente sistema visual creado por SUMMA para la marca no se aplicara sólo en piezas gráficas o corporativas, sino que impregnara toda la comunicación, de manera que solicitó a SUMMA que actuara como asesor de imagen global del banco y se encargara de crear toda la comunicación de la marca.
El encargo era dar respuestas específicas a cada problema de marketing y pieza de comunicación, pero manteniendo a la vez una fuerte vinculación con la identidad visual. Todo ello sin perder eficacia e impacto comunicativo y generando las máximas sinergias. Durante más de 8 años gestionamos todas las necesidades de marketing y comunicación de Andbanc, con notables resultados no sólo en términos de coherencia, sino, también, en su evolución de negocio. En Andorra, cualquier soporte visual de la marca Andbanc es reconocido por sus audiencias, incluso sin llevar el logotipo. Un enorme capital acumulado.
En 1990 SUMMA creó la estrategia de marca, el naming y la identidad global de Pans&Company. La propuesta era una identidad con fuertes códigos visuales, capaz de dotar de personalidad a todos los soportes de identidad y comunicación y crear capital acumulativo.
Tras nuestro trabajo la agencia que se ocupó de la publicidad durante el lanzamiento y los primeros años (Delvico Bates, que en aquellos años eran Toni Segarra y Félix Fernández de Castro, entre otros) adoptó y extendió el código que habíamos ideado. En lugar de generar nuevos códigos (como hacen tantas veces las agencias para, supuestamente, dejar su impronta) tuvieron la inteligencia de basar en la identidad todo el look&feel de sus campañas. Gracias a este enfoque, la marca logró una notoriedad y reconocimiento visual de forma rápida y efectiva.
Es evidente que cuando la publicidad se basa en la identidad de la marca las sinergias aumentan, pero, para ello, el diseño de la identidad debe ser sólido, flexible y con recorrido.
La identidad corporativa del BBVA se creó en el año 2000 como consecuencia de la integración entre BBV y Argentaria. En 2010 el banco acometió una revisión de su estilo visual que, sin cambiar el logotipo existente, acercara la marca a los valores definidos en esta década: transparencia, cercanía, agilidad y accesibilidad.
Desde SUMMA hemos desarrollado el nuevo estilo gráfico, que se expresa en todo tipo de soportes y acciones online y offline. Nuestro cometido incluye proyectos editoriales, señalética de la nueva sede corporativa, iconos de sus App, imagen de la Junta General de accionistas o el vestuario corporativo, entre otros. Es un ejemplo de diversidad en el marco de una marca unitaria, que se expresa ahora con un estilo renovado.
En 2009 NH llevó a cabo una revisión de su posicionamiento, que se materializó en el concepto “Wake Up to a Better World”. Para responder a esta formulación de manera consistente era necesario revisar el conjunto de la expresión visual de la marca, que debía incorporar este concepto en toda la comunicación de los hoteles. Desde SUMMA aportamos nuestra visión y experiencia en consultoría estratégica y de diseño para crear un estilo visual adecuado y coherente en todas las manifestaciones, ya fueran folletos, piezas de comunicación para los hoteles o papelería corporativa. El nuevo estilo visual propio para NH se basa en una composición tipográfica, un layout característico y otros elementos gráficos con los que generar mayor consistencia y carácter a la marca.
