Single Entrevista

El sector inmobiliario ha vivido unos años de espectacular crecimiento en nuestro país,impulsado por una fuerte demanda, tanto interna como externa. En este contexto, las empresas constructoras e inmobiliarias han visto como sus promociones se vendían sin necesidad de desarrollar estrategias de marca, ni hacer esfuerzos significativos en comercialización. Aunque los indicadores siguen mostrando un ritmo de crecimiento alto, es difícil pensar que esta situación se pueda sostener en un futuro próximo. En este número de Allbrand,exponemos los casos de dos empresas representativas del sector que han coincidido en poner en marcha proyectos de branding,con la intención de reforzar su posición competitiva y adelantarse a un posible cambio de tendencia en los próximos años.

En la sección Special Report, presentamos agorabrand, una herramienta pensada para ayudar a las organizaciones a desarrollar y potenciar su conciencia interna de marca, de forma que todos sus empleados puedan experimentar los significados que la conforman, y lo que es más importante, sepan orientar su comportamiento de acuerdo a la visión de marca, como factor indispensable para hacer tangible su proposición de valor y dar credibilidad a sus mensajes publicitarios.

Esta herramienta representa un paso más en el esfuerzo que desde hace varios años viene haciendo SUMMA para desarrollar métodos y sistemas que permitan a las organizaciones “vivir su marca” y alinear el comportamiento de todos los empleados de acuerdo a su visión.