FC Barcelona
Una marca aún más global
FC Barcelona es una marca de gran reconocimiento mundial que trasciende lo futbolístico e incluso lo deportivo. Una marca en busca de la excelencia, como refleja su Plan Estratégico que tiene, entre otros, el objetivo de potenciar la marca para hacerla todavía más global, atraer a nuevos públicos y llegar a nuevos mercados. Para lograrlo, el Barça confió en nosotros para desarrollar un proyecto integral de branding.
Trabajando en equipo con su departamento de marca hemos actualizando su relato para proyectar mejor los valores y atributos que distinguen al FC Barcelona, hemos racionalizado y organizado el portafolio de marcas y hemos creado nuevos recursos expresivos y actualizando los ya legendarios.
Un plan global para situar al Barça en el universo de las grandes marcas globales.
Nuevos recursos expresivos
Para ampliar el registro expresivo de la marca, diseñamos un sistema visual inspirado en sus valores y atributos que dota a la marca de un lenguaje distinto y flexible, capaz de adaptarse a los diferentes contextos y públicos con los que interactuar.
Un sistema de colores, franjas y texturas modulables según las áreas y ámbitos de actividad del club.
Y una tipografía propia y exclusiva del FC Barcelona, basada en los rasgos del escudo y la personalidad de la marca, versátil y concapacidad para evolucionar.
La tipografía
De acuerdo con la personalidad y la historia del club, así como el nuevo posicionamiento, desarrollamos junto a Iñigo Jerez una familia tipográfica completa de 7 pesos en su variante Sans, y de 4 pesos para la Serif, Condensed y Compressed. Es un ejemplo único dentro del mundo del branding deportivo, con capacidad de poder trabajar como recurso corporativo y como recurso expresivo de marca.
El FC Barcelona cuenta también con una variante que declina dentro de la familia tipográfica de la marca: la FC Barcelona Play. Esta tipografía está presente en diferentes soportes: desde los dorsales de los distintos equipos profesionales del club, al merchandising y las campañas de comunicación y marketing. El objetivo es dotar a la marca de un elemento más que la ayude a seguir creciendo de una forma coherente, clara y única.
