El nombre es el elemento con mayor horizonte temporal de una marca y es en muchas ocasiones el primer punto de contacto que los públicos con una empresa. Un buen nombre puede ayudar mucho a construir la percepción deseada para un nuevo producto o una nueva empresa, mientras que un nombre desacertado obligará a invertir más tiempo y dinero en comunicación y marketing para conseguirlo y puede incluso representar un verdadero problema para el crecimiento futuro del negocio.

En un proceso de naming, tan importante es aplicar técnicas de generación creativa como contar con un adecuado enfoque estratégico, tener en cuenta la perspectiva cultural y lingüística y aplicar un filtraje legal riguroso y experto. De otra forma, las posibilidades de fracaso en el naming son altas.

En Summa tenemos una dilatada y contrastada experiencia en crear nombres de productos, servicios, empresas y grupos de empresas y sabemos que es una de las disciplinas más complejas del branding.