La gobernanza de marca consiste en definir un marco articulado que establezca los procesos, normas y competencias que aseguren el correcto control de gestión de la marca a medio plazo. Requiere dar un paso más en los estándares de gestión y contar con sistemas avanzados que hagan posible la monitorización y el control de la gestión en todos los aspectos relacionados con la marca desde las diferentes perspectivas.

En Summa ayudamos a nuestros clientes a poner en marcha planes que les permitan optimizar la gestión de sus marcas en los ámbitos básicos de su gobernanza:

1. Dirección estratégica
2. Organización
3. Procesos y sistemas
4. Cultura de marca
5. Relación con grupos de interés
6. Riesgos