A pesar de que la marca debe ser siempre concebida bajo una perspectiva atemporal y duradera, existen una serie de circunstancias que pueden poner de manifiesto la necesidad de realizar cambios, ya sean ligeros o en profundidad.
En una entrevista con El Despacho de Kotler, Conrad Llorens, consejero delegado de Summa, asegura éstos pueden ser inevitables cuando la actual estrategia puede suponer un freno para alcanzar nuevos mercados, lanzar nuevos productos o llegar a ciertos públicos. Dichas modificaciones pueden ser ambiciosas, como un rebranding estratégico, o quedarse en un nivel formal, es decir cambios en el logotipo, en el tono o estilo, en el sistema visual, etc.
Así pues, existen una serie de factores que hacen necesario un rediseño:
Una vez estipulada la necesidad de llevar a cabo ajustes, deben realizarse mediante un proceso ordenado. Solo una buena gestión puede asegurar un rediseño de éxito. Aquí os dejamos algunos de los casos que en Summa hemos realizado:
Ferrovial RTVE Telecinco ESADE Banca March
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