El brand book es una herramienta esencial para cualquier marca. Va más allá de un manual de marca e incluye cuestiones como el punto de vista y el propósito de la marca, sus atributos, el territorio que pretende ocupar y su tono y estilo en comunicación, así como su lenguaje gráfico y la ejemplificación del mismo en distintos soportes on line y off line.
Un brand book o un manual de marca no deben ser excesivamente rígidos, pues no dejarán espacio para la creatividad y la interpretación, pero aún peor será no definir un estilo claro y dejar el lenguaje de la marca abierto a la voluntad de cada colaborador. Es necesario encontrar un equilibrio entre garantizar la consistencia y limitar el registro en exceso.
Estos son algunos ejemplos de brand books que nos parecen interesantes:
Todos estos casos dejan claro cuál es el concepto de la marca y su filosofía, con el fin de poder trasladar qué debe representar la marca para que se haga de la forma adecuada.
En definitiva, en un brand book encontraremos no sólo los puntos más relevantes de nuestra estrategia, sino que también la definición del tono y estilo, el imaginario visual de la marca, el uso de la identidad visual y todo tipo de directrices que nos permitan definir claramente las directrices necesarias para garantizar la consistencia y ofrecer a los colaboradores las herramientas y guías necesarias para su correcta interpretación.
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