Las acciones de marketing permiten generar impacto, notoriedad y ventas, pero también pueden contribuir a construir marca si se inspiran en la estrategia de branding.
En 2017 y según el Análisis de Inversión de Marketing en España (AMES), la inversión en acciones de marketing en España creció un 4%, llegando a los 31.7094 millones de euros. Publicidad, comunicación y promoción fueron las partidas a las que se destinaron mayores presupuestos, aunque cada vez más hay nuevos tipos de acciones de marketing que se van consolidando en los presupuestos.
La mayoría de estas nuevas tendencias en marketing se enmarcan dentro del denominado marketing digital, que según el estudio AMES, fue ya la partida que creció más en 2017 -un 7’6%, llegando a los 2.281 millones-, especialmente la inversión en redes. Estos son algunos ejemplos de las nuevas acciones de marketing que se popularizarán en 2019:
La tecnología también dejará su huella en acciones de marketing como el street marketing – por ejemplo el mobiliario urbano permite anuncios inteligentes que cambian en función del clima -, el marketing de influencers – se usará el data para evitar el llamado fraude de los influencers que según un estudio de la agencia neoyorquina Captiv8 ha hecho perder a las marcas más de 200 millones en falsas campañas de perfiles fake – o también en acciones basadas en el blockchain.
En contraposición, vendrán nuevas acciones de marketing que apuesten por la desintoxicación digital, como han dejado entrever los anuncios navideños de Rua Vieja o Ikea.
Si bien estas son las tendencias para este año, existen tantas clases de marketing como objetivos de marca. La clave es adecuarse a la estrategia e innovar para seguir contando con la fidelidad de los públicos. Buscar nuevas fuentes y métodos para transmitir los significados de la marca, generar notoriedad y fidelizar al cliente. Las previsiones de futuro de inversión en marketing y publicidad de AMES hablan de una desaceleración, ¿lograrán aumentar la inversión las nuevas técnicas?
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