Cualquier soporte es susceptible de convertirse en un activo de marca. Ya se trate de aquellos que son consustanciales a... Ver artículo
Los territorios son realidades complejas que contienen múltiples dimensiones y se dirigen a una amplia variedad de públicos a los... Ver artículo
Para encontrar las respuestas adecuadas antes hay que formularse las preguntas adecuadas Cinco dimensiones fundamentales de aproximación al diagnóstico de... Ver artículo
Aprovechar las oportunidades que ofrece el entorno digital es un reto y una necesidad obligada para todo tipo de... Ver artículo
La mayor parte del valor que genera una compañía procede de sus intangibles. Cada vez más organizaciones son conscientes de... Ver artículo
En la construcción de una marca encontramos dos tareas fundamentales: la creación y la gestión o dirección estratégica. La... Ver artículo
Para revitalizar una marca en primer lugar debemos conocer la percepción que ha generado en el mercado y formular una... Ver artículo
Gestionar un portafolio de marcas es una de las principales tareas de un brand manager. Pero un proyecto de arquitectura... Ver artículo