El concepto de marca es una meta a alcanzar. La escalera de posicionamiento indica las etapas que hay que recorrer hasta convertirlo en realidad.

Arquitectura de marca
La arquitectura de marca es la visualización de la estrategia en términos de estructura y debe estar guiada por la racionalidad, la eficiencia, el rendimiento y la optimización de costes.

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Concepto de marca
El concepto de marca es la piedra angular de la estrategia de marca. En las empresas líderes, el concepto de marca es la estrella guía que orienta todas sus decisiones.

Brand Strategy

La estrategia de marca se plasma en una proposición de valor que debe ser distintiva y relevante para las audiencias y que la empresa pueda entregar de manera sostenible, de acuerdo a su identidad, valores, competencias y habilidades.