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ABANCA

Enfrentando novos desafios, sentimento comum

 

Durante os anos de crise do setor bancário, a confiança nas instituições financeiras ficou muito deteriorada. Era o caso do Banco Novagalicia, uma entidade que resultou da fusão de várias caixas galegas intervencionadas pelo FROB (Fundo de Reestruturação Ordenada Bancária), adquirida pelo grupo bancário internacional de origem venezuelana, Banesco.

A nova empresa proprietária do banco desafiou-nos então a ajudá-los a recuperar a confiança dos seus clientes, através do desenvolvimento da estratégia de uma nova marca, cujos pilares eram a simplicidade, claridade e transparência, expressados na ideia de marca e claim corporativo “Sentimento Comum”.

 

Reflexo do passado e visão de futuro

A partir da estratégia definida e através de um processo de naming que resultou no nome Abanca, trabalhámos para criar uma identidade visual que refletisse o carácter próximo, simples e humano que caracterizava a nova marca. Para isso, utilizámos alguns recursos como a tipografia, que se inspira nas formas tradicionais dos tipos de letra “galegos” para evocar as origens da identidade e ao mesmo tempo transmitir modernidade. Também a cor utilizada nos remete para o azul profundo do céu e do mar da Galiza e ao mesmo tempo sugere certeza, segurança e confiança.

Uma dupla leitura

A identidade corporativa reforça o A como símbolo de solidez financeira. Desta forma queríamos representar a abertura, franqueza e segurança que a marca, junto de um serviço de excelência, oferece diariamente aos seus clientes para que lhe dêem a melhor classificação.

Do princípio ao fim

Acompanhámos este cliente desde do início através da investigação e definição estratégica, ao processo de naming, criação da identidade e a sua aplicação em diversos suportes corporativos e comerciais. Desenhámos também a expressão visual das diferentes atividades: banco privado, banca corporate, banco pessoal, seguros e resseguros, grupo imobiliário e corporativo.

De galegos para galegos

O Abanca quer manter e potenciar o vínculo com os seus clientes e ser entendida com uma entidade simples, eficiente e próxima, assim como realçar a sua trajetória e compromisso com a comunidade galega e reforçar o seu orgulho e sentido de pertença.

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