SUMMA ha creado la nueva estrategia de marca e identidad corporativa para RTVE y sus sociedades. Se trata de un sistema visual común para la Corporación y para TVE, RNE y RTVE.es, y responde a una nueva estrategia de marca integrada.
La luz es el concepto del cual nace la nueva identidad corporativa creada por SUMMA; la luz es energía y velocidad, simboliza renovación y expresa calidez.
En su conjunto, la nueva identidad busca el equilibrio entre lo tecnológico y lo humano y connota liderazgo, proximidad y movimiento. Los logotipos, construidos a partir de una tipografía que ha sido especialmente rediseñada para RTVE destacan la “e”, vocal que comparten todas las marcas del grupo. Esta vocal se convierte en el apellido común, y a la vez en un elemento que aporta personalidad y poder identificador al conjunto de sociedades de RTVE (TVE, RNE y RTVE.es). De este modo, la nueva identidad corporativa establece un sistema visual compartido para la marca de la corporación y las de sus sociedades. Además, a partir del mismo concepto de la luz, se desarrolló la identidad y animación en pantalla para la 1, la 2 y los canales temáticos de TVE.
La Identidad Corporativa de RTVE y de sus sociedades no se había renovado desde hacía décadas, pese a las profundas transformaciones que está sufriendo el sector audiovisual y la propia Corporación.
Ámbitos de intervención:
Estrategia de marca / Arquitectura de marca / Identidad Corporativa / TV Branding / Web / Tipografía Corporativa / Señalización / Publicidad Gráfica / Manual de marca
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