Sin alterar el logotipo para no perder la notoriedad creada hasta el momento, se diseñaron numerosos recursos gráficos, fondos, estilos y lenguajes visuales, apostando por el color púrpura en sus diferentes tonos y espectros como color corporativo. Todo ello confiere a la marca una personalidad clara y definida que hace de ONO una compañía única y reconocible en todos sus puntos de contacto.
La nueva identidad se ha desarrollado en multitud de soportes como tiendas, vehículos, website, materiales de comunicación, etc…
marca que no sólo hablara de funcionalidad o de tecnología, sino que fuera capaz de transmitir emoción y crear una marca atractiva para sus audiencias.
La fibra óptica es una tecnología que funciona en base impulsos de luz. Pero la luz simbólicamente se asocia al saber, a la inteligencia, a la claridad, entre otras connotaciones. En un mercado especialmente opaco, como es el de las telecomunicaciones, ONO debía "ser la luz" en todos los sentidos: la opción más lúcida, la empresa que está a años luz de la competencia, la marca que ilumina y acompaña en el progreso tecnológico a sus clientes… En definitiva una marca optimista, transparente, sencilla pero sorprendente.
A partir de este concepto, SUMMA desarrolló una plataforma estratégica completa y renovó la identidad corporativa de ONO.
Ámbitos de intervención:
Estrategia de marca / Identidad Corporativa / Publicaciones / Brand Clip / Manual de marca
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ONO nació en 1998 como una compañía local de cable. La adquisición de otras compañías similares en diferentes zonas geográficas, y sobre todo la adquisición de Auna en 2005, dio pasó a una nueva compañía de telecomunicaciones global.
ONO es hoy una compañía líder en los servicios de telecomunicaciones por fibra óptica en España y ofrece de manera integrada internet, televisión y telefonía. Pero la enorme transformación que la compañía había experimentado en los últimos años hacía necesario llevar a cabo un replanteamiento de la estrategia de marca, para alinearla tanto con su realidad actual como con su nueva visión y estrategia corporativas, y para ello contó con SUMMA.
Las características técnicas de la fibra óptica, ventaja competitiva de ONO, fueron el punto de partida del proyecto estratégico. Sin embargo, a partir de ello se creó un concepto de