Ámbitos de intervención:
Naming / Identidad Corporativa / Publicaciones
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Troll es una compañía del sector de la iluminación que fue fundada en 1929 y que se caracterizó por inventar el carril electrificado a partir del cual se creó su nombre como compañía: Troll (del inglés “trolley”). La compañía fue creciendo a través del lanzamiento de nuevos productos y de adquisiciones de empresas relevantes en el sector. En la actualidad, el grupo tiene 4 marcas comerciales y está presente en casi todo el mundo a través de venta directa o de distribuidores.
El portafolio de marcas había crecido bajo el modelo de marcas independientes pero sin contar con una cabecera, de manera que la empresa se planteó crear una marca corporativa que agrupara las diferentes marcas de producto. La marca corporativa se proyectaría hacia el canal de distribución, audiencias financieras, prescriptores y también al usuario final, posicionándose como un proveedor de soluciones integrales de iluminación.
SUMMA evaluó las ventajas e inconvenientes a nivel de arquitectura de marcas de utilizar como marca corporativa la marca coemercial más notoria con el apellido grupo (Grupo Troll) o crear una nueva marca. La recomendación fue crear una nueva marca al tener esta alternativa claramente más ventajas y menos inconvenientes que la otra en cuanto a flexibilidad, sinergias, posicionamiento, riesgo y legitimidad.
A partir de dicha estrategia se llevó a cabo un proceso de naming con la metodología propia de SUMMA y en la que se desarrollaron cientos de nombres. El naming elegido (Luxiona) es un neologismo construido a partir de las palabras “lux e ilusión”. Luxiona transmite determinación, vitalidad y energía. Se trata de una denominación que connota solidez y carácter, como corresponde al rol de marca de Grupo y que alude a su “expertise” y entusiasmo por la iluminación.
La identidad visual ubica a la marca corporativa en su rol y jerarquía (por encima del rol comercial) utilizando para ello una tipografía que remite a profesionalidad y servicio y que se distancia de las de las marcas comerciales.
El cruce de aspas de la X remite al destello de luz, a la creatividad y al diseño como fuentes de inspiración, aportando un elemento simbólico la identidad visual de la marca.
